Facebook成效衡量知多少:新合作伙伴提供更透明的衡量报

  • Facebook成效衡量知多少:新合作伙伴提供更透明的衡量报告

    Facebook成效衡量知多少:新合作伙伴提供更透明的衡量报

    本文将介绍 Facebook 与衡量合作伙伴的几项长期投资计画,并提供相关最新消息。

    从分析指标到成效衡量

    至目前为止,Facebook的「知多少」系列贴文只专注在提供「分析指标」的最新消息。但分析指标就如同汽车仪表板、体重计或运动员的码表,只是总体成效衡量方程式中最原始的资料,测出跑者的跑速后,必须应用在提升马拉松成绩等重大目标,才能算是产生实质帮助。相同道理也适用于行销人员:使用分析指标解读重要的业务成果,这就是成效衡量。

    从品牌亲和力到销售提升等各式各样的数据都是广告主想衡量的项目,Facebook 据此提供最棒的工具与合作伙伴,尽心尽力协助广告主达成目标。Facebook 希望为行销人员提供最可靠的衡量数据,让他们在下重大决策时能信心满满,因此,Facebook要扩增此沟通管道的内容,着重成效衡量的每一个面向,此沟通管道将更名为「成效衡量知多少」,内容涵盖分析指标、合作伙伴、产品及研究的最新消息。

    Facebook 合作伙伴添生力军,更完善的以人为本衡量方案

    跨管道成效衡量

    Facebok在九月宣布新增提供行销组合模型化成效衡量服务的合作伙伴,增进行销人员对跨管道媒体组合成效的解读能力。现在,Facebook要推出行销组合模型化(MMM)入口网站,成效衡量合作伙伴可代表客户直接在此取得 Facebook、Instagram 和 Audience Network 的资料。MMM 模型可提供更优质的资料,为实施跨管道成效衡量和行销计画的广告主带来更精準、更实用的洞察报告。

    行销人员现在起可同时比较所有广告(电视、数位、印刷品)的成效,了解广告为业务目标创造的效益。目前已有超过 150 家品牌利用此类资讯打造行销策略。

    第三方验证机制

    Facebook针对第三方验证机制专案做出数项更新。

    首先,Facebook扩大与尼尔森的合作关係,在 8 个新市场升级数位广告收视率(DAR)产品的成效衡量服务,全面纳入桌面版和行动版的触及率与目标受众广告成果分析报告,现在全球共有 25 个市场可享有此服务。

    第二,Facebook扩大与 comScore 的合作关係,除了影片观看分析指标,还针对美国的 Facebook 资产新增目标受众成效衡量服务。Facebook 在 2016 年初与 comScore 结盟,提供影片曝光次数的观看指标证机制。观看指标依旧是重要的分析数据,但是媒体行销计画的核心 ─ 目标受众触及率,则是行销活动成功与否的评估重点。为此,Facebook 与 comScore 携手展开测试计画,採用 comScore 经研究验证的 Campaign Essentials(行销活动关键要素)产品,评估美国 Facebook 在桌面版与行动版的目标受众触及成效。

    第三,在一系列 Facebook 应用程式和服务增加广告版位曝光率的成效衡量,大幅提升衡量服务的实用性。起初从 Facebook 影片出发,然后扩增至 Instagram 影片,现在则携手合作伙伴 comScore 和 Integral Ad Science,将 Audience Network 插播影片也纳入衡量服务。

    第四,针对 11 月宣布的整合项目,Facebook也持续更新 Facebook已与 comScore、Integral Ad Science 和 Moat 完成 Facebook 显示观看指标的整合作业。这些合作伙伴将提供以下分析指标,包括:显示广告出现在 Facebook 画面上的时间、完整广告出现在画面上的时间。

    IAS 很荣幸与 Facebook 合作,在桌面版和行动版的观看指标与显示广告诈骗率方面成为首位衡量服务合作伙伴。各大品牌、代理商都不断要求更透明的资料,此次合作可说是往正确的方向迈出了一大步。」─ Integral Ad Science 执行长 Scott Knoll

    如今,Facebook又将新增观看指标验证合作伙伴:DoubleVerify。Facebook将在今年启动与 DoubleVerify 的整合作业;完成后,将同时支援影片与显示广告。DoubleVerify 加入后,Facebook在全球共有 24 家第三方衡量合作伙伴,可以在第三方独立衡量方面,提供行销人员所需的选项与弹性。

    行销人员在Facebook第三方衡量合作伙伴的协助下,即可验证并衡量他们在 Facebook 购买的每一次广告曝光成果。Facebook将在未来几个月内持续投资整合专案以满足行销人员的需求,提供透明、经过验证的可靠资料。