当品牌的口号变诚实,是否会更诱发消费呢?


大人物曾在几年前写过一篇「如果 LOGO 说实话的话…」获得不少迴响,像是 NOKIA 的 LOGO 上面写的不是 NOKIA,而是 NOKIDS want our phones anymore(没人想买我们手机)(今时今日在 NOKIA 被收购后看起来格外心酸阿),7-11 变成了 7-MUNCHIES(7-零食)等等让 LOGO 自动陈述实话的恶搞商标,网友 Clif Dickens 也做了差不多的事情,不同的是他不更改商标原本设计,而是直接加上诚实的口号,诙谐度也一样不减。
相较于恶搞商标,附加的口号比较像是某个妙语如珠的人在旁边吐槽一样,一针见血的把这个品牌的中心思想(?)给消费者的感受表达出来,虽然可能是国情的关係但是大部分还是让人多少产生共鸣,忍不住莞尔一笑。
当品牌的口号变诚实,是否会更诱发消费呢?
▲「LinkedIn」是一间专门给商业客户使用的交友平台,网站主要是让用户可以随时随地何同在商场上奋斗的战友们相连繫,这些人被称为「人脉」,用户可以邀请他认识的人成为人脉聊聊八卦或是编织梦想,所以口号当然就是『连结你我,不用理由』

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▲「FedEx」强调送件速度快又安全,但是说真的如果有常常使用限时送件服务的朋友一定都知道,不管你包得多密实,还是『有可能被打破』的阿!

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▲「pizza Hut」的恶搞口号:『我们的比萨已经很好吃了,但是我们还是愿意出钱弄个沙拉吧』,完全充满了财大气粗的企业精神阿XD

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▲「BEN & JERRY’S」在美国是一间足以与哈根大斯分庭抗礼的大企业,既然口号成了『把你的坏心情吃光光』,没错!吃冰的确会让心情大好阿!(或是也可以翻译成吃「BEN & JERRY’S」本身就是一种享受啰!)

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▲「instagram」的口号是『帮你的差劲照片放上一个让照片变美美的滤镜』,相信各位有在用该软体的应该了然于心了吧…

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▲「Tương Ớt Sriracha 是拉差香甜辣椒酱」是一种泰国风味的辣椒酱(虽然上面写了繁体中文),『值得的痛苦』完全说出了吃辣的人的心声阿!

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▲「Capri Sun」是美国小朋友最喜欢喝的饮料之一,长得就像是以前便当店都会送的铝箔袋冬瓜茶的外貌(但是里面没有冬瓜),所以口号当然是『小心不要让吸管刺穿饮料的背面』,要不然就漏光光了阿!

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▲「pepsi」:『买不到可乐的时候才会买百事』(多谢众多网友指点~)


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▲女性最爱看的杂誌之一:「COSMOPOLITAN 柯梦波丹」,里面讲的除了时尚内容之外,还有大量的『性事测验、性技巧、关于性的事实』,该说太中肯啰!

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▲「Google」身为搜寻引擎的龙头,充满傲气的要你『去试试其他搜寻引擎』的确有种恫吓感阿!(小的下次不敢了)

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▲「Mtv」频道陪我们度过好多寂静的深夜,但是可能是深夜播出的关係,Music Television 现在都变成了『%#$@!& Television』(自动消音就是了…)

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▲「LEGO」乐高大神可以有超过几千万种的组合方式,只有一种是全天底下人都无法接受的玩法,那就是:放在你的脚底,完全让人产生藉由文字就能产生痛觉的口号『乐高就是你脚底的祸根』(好痛阿~)

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▲「YouTube」几乎什幺影片都可以在你水管中看到,开放的评论功能的确很方便(例如会吓人的影片就可以先看评论避而不点),但是有些东西先看了评论就毁了,也难怪口号是『不要先看评论蛤~』

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▲「PayPal」是最安全简单的跨国线上交易支付平台,对于喜欢在国外网购的朋友来说是非常好用的利器,口号理所当然就是『不用废话你就是需要!』

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▲「Apple」文青们必备的器材之一,有了苹果电脑,走到哪都感觉超有气质,但是有多少人是真的需要苹果的超强大功能呢?『美金 2000 元的脸书浏览器』完全让人超有共鸣的阿!(或是美金 2000 元的购物浏览器、youtube播放器…)

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▲「麦当劳」根本就是深夜时段众多餐厅皆关时的好选择,当你不知道要吃什幺的时候或是『你身上根本只有美金 4 块』的时候…(美金 4 元约莫台币 120 元,但是 120 在台湾可以有超多种选择的耶!)

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▲「keystone Light」美国啤酒品牌,口号『在 Beer pong 游戏期间保持清醒』,因为如果你不保持清醒,那可能会完全醉倒阿!(Beer pong 是一种流行于美国青少年间的一种游戏,分成两队后利用兵乓球射入敌对的杯子中,敌对就必须要把杯中的啤酒喝光,是一种一不小心就会喝醉的游戏)

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▲「Men'sHealth」是一本专属于男性的时尚健康杂誌,迷人的微笑搭配上完美的肌肉线条,也难怪口号会是『每次发行杂誌都会承诺给你一(数)个完美的腹肌』(根本主打女性市场嘛)

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▲「UGG」知名雪靴品牌,不只『每一位姊妹会的大学女生都穿』,在台湾的冬天也是几乎随处可见每位少女的脚上都穿着一双,毕竟很修饰腿型嘛!